保定莲池区推动工业企业“一品一播”全覆盖|电商直播基地_

（原标题：莲池区推动工业企业“一品一播”全覆盖）

打造电商直播基地 组建专业选品团队 培育电商人才队伍

莲池区推动工业企业“一品一播”全覆盖

□新畿辅-保定日报记者 韩瀚

霍保勇在“京雄邻里，保定优选”莲池专场推介会上直播。 张倩 摄

“我带来的是咱们保定三宝之一的甜面酱，采用的是老工艺、老味道，天然晾晒，纯粮酿造……”5月26日14时，保定直隶三宝食品制造有限公司创始人霍保勇对着手机开启直播。他告诉记者，今天是到北京参加“京雄邻里，保定优选”莲池专场推介会的第4天，也是在这里开启的第4场直播，效果特别好。

同日，由莲池区相关负责同志带队，商务、工信、文旅、农业等部门十余名工作人员一起奔赴首都，参加为期9天的莲池专场推介活动，为莲池区特色好物产品进行线上线下集中宣传。

今年以来，莲池区深入落实电子商务高质量发展部署，以一品一播、精准赋能为核心抓手，推动辖区工业企业拓宽销售渠道、提升品牌知名度，助力企业数字化转型，激活特色产业内生动力。2月，莲池区出台《莲池区促进电子商务高质量发展行动方案》，组建电商高质量发展工作专班，并成立工业电商推进组，围绕“一品一播”组建专业选品团队，每月打造1款爆品、建设不少于5家“益企直播”场景，严控产品品质。

5月22日16时，览众房车工作人员于婉琪手握三部手机，开启下午场的直播。作为长城汽车的全资子公司，目前览众房车电商直播粉丝已经达到15万。

“目前电商平台对于房车这类大型消费品来说，除了宣传品牌之外，最重要的作用就是引流和搜集线索。当直播间内有粉丝想更深一步了解房车的时候，我们会将该粉丝用户当作线索发送给团队进行跟踪。作为新的尝试，我公司于2024年开通了抖音国际版，面向沙特等中东地区国家进行销售，目前览众房车电商直播的销售额占全部销售额的10%—15%。”该企业新媒体部负责人阴旭晨介绍。

为破解企业开播难、场景差等痛点，莲池区以城科(工业)产业园为依托，重点打造城科电商直播基地，为辖区企业提供专业化、一站式直播承载服务。

区域内规划建设4000平方米长城汽车专属直播区，配置12个标准化直播间。同时，属地国有电商平台直隶云创网络科技有限公司，布局抖音平台打造“直隶莲池甄选”“云创好物汇”两大官方账号，今年1至4月网络零售额达25万元;搭建的“直隶莲池甄选”供应链体系，涵盖农产品、文旅产品两大板块共113款产品，已上架芝麻官罐头、翟老头香肠等本地知名品牌27个品类好物，进一步拓宽本土产品线上销路。

针对企业不敢播、不会播、播不好的现实难题，莲池区通过培训赋能、龙头引领、跨境拓展多维发力，推动“一品一播”向各类工业企业全覆盖，真正实现直播能开播、产品卖得好、发展有实效。

4月28日，区工信局、区商务局联合举办工业企业电商直播暨“冀货出海”专题培训会，吸引80余家工业及外贸企业参会。培训聚焦直播运营实操技巧授课，手把手指导企业搭建专属直播间，普及数字化运营工具用法，并建立后期跟踪指导机制，全程帮扶企业解决直播运营各类难题。

人才是电商发展的第一资源。莲池区深入实施电商人才孵化工程，着力培育本土化、专业化电商人才队伍，为“一品一播”长效推进筑牢人才支撑。

4月15日，由莲池区商务局牵头启动创想古城·百企星选电商人才选拔大赛，赛事为期70天，吸引200余人报名参与，目前已与兔克出海、翟老头食品等28家企业达成人才合作意向。同时，深化校地联动，将赛事培训与电商岗位精准对接，定向培育直播带货、内容创作、平台运营复合型人才，并建立长效跟踪服务机制，持续为辖区电商产业输送优质人才。

戴上耳机、固定手机支架、开启直播镜头……每日上午9时30分，保定稻香村主播贾翔雪都会准时走进直播间，推介品牌爆款产品。今年4月企业线上销售额同比增长6%，直播电商已成为企业营收增长的重要增量极。

作为莲池区首批试水线上直播带货的企业，保定稻香村早在2021年便抢抓电商直播发展风口，从传统电商转型布局直播带货新赛道。据电商部经理彭子志介绍，经过近五年深耕发展，目前保定稻香村在莲池区12家线下门店均开通专属直播账号，线上月销售额已占到总销售额的15%。

“我区将继续完善配套设施服务，借鉴兄弟县区经验，由龙头企业及国有平台牵头，立足辖区主导产业，整合中小微企业供应链，持续强化选品培育和适网化改造，联动高校、企业培育专业人才，完善激励和对接机制，以直播电商赋能产业高质量发展。”莲池区工业和信息化局有关负责人表示。