山里DOU是好风光“遇见春天”活动助力6000余乡村文旅经营主体增收超2亿...

“山里DOU是好风光‘遇见春天’”活动通过流量扶持、直播推广、激励计划及培训支持，助力6000余乡村文旅经营主体增收超2亿元。

• 活动背景与目标该活动由文化和旅游部资源开发司指导，抖音公益和抖音生活服务联合发起，是“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动的首期春季推广活动，旨在通过数字化手段助力乡村文旅复苏，提升村民收入并推动产业可持续发展。

• 活动核心举措与成效

  百亿流量补贴与内容共创活动通过流量扶持鼓励各地文旅部门、商家、专家及抖音用户参与短视频和直播创作，记录乡村风景、民俗文化、特色美食等内容。四川甘孜文旅局长刘洪、随州文旅局长解伟等官员化身“乡村好风光推广人”，带动乡村风物出圈。活动期间，超5万名达人参与话题挑战赛，播放量超3500万次，形成全民推广乡村文旅的热潮。

  直播带货与销售转化活动覆盖全国31省份837个县域，6000余商家通过抖音生活服务开展线上经营。例如：

  浙江安吉余村专场直播吸引100余万人次观看，销售文旅商品近80万元；

  黄山卢村专场直播曝光253万次，观看人数21万，带动交易17.4万元。活动期间，乡村文旅产品总销售额超2.6亿元，直接助力经营主体增收。

  创作者与商家激励计划活动推出话题挑战赛和达人合作机制，邀请@垫底辣孩、@代古拉K等头部达人及郎永淳、金龟子等“美好乡村推荐官”参与，通过流量倾斜和奖励机制激发创作热情，扩大乡村文旅影响力。

  数字技能培训支持针对乡村民宿、酒店、景区商户，活动免费提供线上经营培训课程，内容涵盖行业认知、规则解读、产品操作及带货技巧，帮助经营主体提升数字化运营能力，为长期发展奠定基础。

• 活动成果与影响

  经济收益显著活动直接带动6000余乡村文旅经营主体增收超2亿元，销售乡村文旅产品2.6亿元，惠及31省份800余县域。

  模式创新与可持续性通过“短视频+直播+产品销售”的线上营销模式，活动构建了乡村文旅数字化推广闭环，为经营主体提供自主运营工具，推动产业可持续发展。

  社会参与广泛活动吸引文旅官员、明星达人、普通用户等多方参与，形成“政府引导+平台支持+社会共创”的协同效应，提升乡村文旅品牌知名度。

• 长期项目基础“山里DOU是好风光”项目自2022年启动以来，已覆盖贵州、广西、四川等10省份400余县，助力2000余经营主体销售超4亿元文旅产品。本次“遇见春天”活动进一步验证了数字化手段对乡村文旅的赋能价值，为后续推广提供了可复制的经验。